西方 [編輯] 古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的廣告已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的廣告應該是在古希臘發現的《尋奴》。 當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，真正意義上的現代廣告出現 ...
廣告策略( Advertising strategies)廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，為實現廣告戰略目標所採取的對策和應用的方法、手段。 ... 配合產品策略而採取的廣告策略，即廣告產品策略; ... 零售商要對廣告宣傳進行規劃，其中要進行的決策如下：廣告要達到的目的；傳遞的信息；媒體的選擇；傳送的時機；廣告預算；衡量效果。
廣告心理功能即廣告對人的心理所發揮的作用。廣告的心理功能有：①促銷的功能。通過廣告的形式，把商品及勞務的各方面情況展現給消費者，引起消費者的註意和興趣，喚起購買欲望。②認識功能。通過廣告宣傳，把商品及勞務的有關知識，如性能、質量、規格、用途、價格、銷售服務方法、地點等介紹給消費者，便於其確定購買目標。
因此，不同的人群构成不同的目标市场。广告宣传活动需要推销各个目标市场所需的不同的最终利益。产品成分和构成仅仅被用来支持产品所提供的最终利益，并使其合理化。 消费者从产品中想得到的利益不仅仅是信息和功能，这一点在一个富裕社会中尤其明显。在功能之外，消费者还想要并期待从所购买的产品那里得到心理的和情绪 ...
許多學者認為價值是影響消費行為的重要關鍵，價值不但影響個人的品牌認知、產品分類 ... 廣告 是企業與消費大眾溝通的工具，亦是生產者與消費者之間的橋樑，企業時常藉由廣告活動來刺 ...
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明瞭，能瞬間 ...
廣告創意(Creative advertising)創意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創作、創製的意思，有時也可以用“Production”表示。 ... 在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。 ... 誇張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物儘力作擴大或縮小的描述”。誇張型 ...
理需求等各項的參考數值報告。當創意人與其他廣告人面對一堆消費者相關報告時,創意人必須用有思想、有感情的方式了解消費者,以消費者的生活語言和他們溝通,而不是把消費者看成一堆刻板生硬的數字與歸納族群。換言之,必須從消費者的角度來看產品,而不是從廣告人的觀點來看產品。基本上,如果你能夠準確表達出目標市場的 ...
產品廣告（Products advertise）產品廣告指向消費者介紹產品的特征，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。產品廣告目標在於推銷產品，其核心是要採用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點，利用各種勸說內容和形式，誘導人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎廣告等。
如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物， 進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體. POP廣告是 ...
