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本篇章節中,第一章從創意的涵義來檢視廣告創意的一些基本概念,包括對廣告創意的 定義,以及廣告創意在市場面、媒體面、生活面的影響。第二章則論述創意的特性與 要素,包括一般創意與廣告創意的流程有何不同,廣告創意有哪些要素,以及從事廣告 創意要做哪些準備。第三章則從思考面了解思考的本質與方法,進而介紹常見的廣告 創意 ...
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